אם משוטטים ברשת, באתרים נחשבים בתחום השיווק באינטרנט ניתן לראות המון חומרים בנושא קישורים וחשיבותם במהלך קידום אתרים אורגני בגוגל ומנועי חיפוש אחרים ונחשבים בשוק.

מי שבתחילת דרכו, בהחלט יכול ליפול למלכודת ולחשוב שדבר היחד והחשוב מכל בקידום אתרים הינו השגת קישורים מכל המינים וסוגים, כאשר בזכות אלה יתקדם אתרו בתוצאות חיפוש רלוונטיות לתחום פעילותו ויגבר על מתחרים.

חובה לציין שזה נכון, אבל במידה ונלקחו בחשבון פרמטרים "שוליים" נוספים והם:

1. מחקר שוק
2. יצירת אוצר מילים
3. מבנה האתר
4. תכני האתר
5. כותרות קצרות ותיאוריות (TITLE)
6. תיאורים של דפים (DESCRIPTION) עם יתרונות בולטים וקריאה לפעולה לבקר בדף
7. קריאה לפעולה בדפי נחיתה ודפים נוספים ברחבי האתר
8. קישוריות פנימית באתר
9. ניווט נגיש ואינטואיטיבי לגולשי האתר
10. אפשרות ליצירת קשר בדרכים שונות בהישג יד וללא טרחה נוספת עבור הגולש
11. זמני טעינה סבירים (לפחות) של כל דפי האתר
12. זמינות האתר ברשת סביב השעון
13. ועוד ועוד ועוד …

כפי שניתן לראות מרשימה כמעט מלאה – לפני שמתחילים להשקיע זמן על השגת קישורים, מומלץ וכדאי לבדוק שכל סעיפי הרשמה הושמו במלואם ואין מקום לתיקונים.

אין ספק שלא ניתן לבצע את כולם במקביל ולכן כדאי מומלץ לקבוע סדרי עדיפויות עבור כל סעיף, כאשר לפני הכל זהו מבנה האתר שיתבסס על מחקר שוק וכתוצאה מכך ייווצר אוצר מילים.

לפני מספר ימים נשאלתי שאלה בקשר לאופן ניהול נכון של קמפיין PPC בגוגל ובגלל שלא היה הרבה זמן להרחבת נושא פרסום בגוגל, התבקשתי לציין נקודות חשובות ביותר וזה מה שעשיתי:

1. חלוקת אוצר מילים לקבוצות – מיקוד
2. מודעות מבוססות קבוצות מילים לאחר החלוקה – חלוקה לקבוצת מודעות
3. דף נחיתה ייעודי, גם אם באתר קיים דף שעונה לצרכים של הפרסום (הנה כתבה שתסביר ביתר פירוט על אופן הכנת דף נחיתה מקצועי)
4. חלוקת פרסום למסעות פרסום שונים במידה וקיימים נושאים שלא קשורים ביניהם, במטרה למנוע מצב, בו פרסום יופסק עקב ניצול מלא של תקציב יומי של מסע פרסום ע"י קבוצת מודעות מסוימת.

ועוד דבר – לפני שנכנסים לניהול קמפיין בקישורים ממומנים של גוגל, חשוב להבין שבסופו של הדבר מסתכלים על עלויות ותועלת או במילים אחרות ומוכרות יותר – ROI – החזר על השקעה.

בעת ביצוע אופטימיזציה לאתר, מומחה קידום אתרים תמיד יבחן נתונים סטטיסטיים באתר, כאשר הכל תמיד מתחיל מנתונים גלישה – כמות, זמן וכד'.

לאחר כניסה לאזור ניתוח מבקרים באתר, נקבל נתוני פעילות כלליים של מבקרי האתר.

הנתונים כוללים בין השאר את הדברים הבאים:

1. ביקורים – VISITS – סה"כ ביקורים לתקופת זמן המוגדרת מראש. נתון זה בהחלט נשאף לשפר מחודש לחודש וכאשר מדובר על פורטל, נרצה להפוך אותו למספר בעל משמעות בעיניי אלה שרוצים לרכוש שטחי פרסום מבוסס כמות חשיפות.
2. מבקרים ייחודיים – Absolute Unique Visitors – מספר זה מציין רק ביקורים ייחודיים המשמעות היא שביקורים חוזרים אינם נספרים ובכך יש לנו נתון של מספר מבקרים ייחודיים באתר. אין ספק שככל שנתון זה גבוה יותר, זה מעיד על פופולאריות של האתר.
3. דפים נצפים – PAGEVIEWS – הנתון מציין מספר דפים נצפים בסה"כ לפרק זמן שמוגדרת להצגה בדוח. ושוב – ככל שיותר מבקרים יש לנו באתר וככל שתכנים באתר מעניים יותר, כך גם תגדל כמות דפים הנצפים לאתר.
4. ממוצע דפים נצפים – Average Pageviews – הנתון מציין ממוצע של מספר דפים הנצפים לביקורים לא ייחודיים. חלוקה של סה"כ דפים נצפים לתקופה בביקורים לא ייחודיים.
5. ממוצע זמן שהיה באתר – Time on Site – הנתון מציין זמן שהיה ממוצע של ביקור אחד לא ייחודי. הנתון חשוב לנו בכדי לדעת האם יש לנו מה לשפר באתר או לא. הכל תלוי מייעודו של האתר. במידה ומבובר אל אתר חדשות, כמובן שנרצה שביקור יהיה אורך בהרבה מאשר חצי דקה, לעומת זאת אם האתר הינו אינדקס אתרים שמציע חיפוש אתר בנושא מסוים, ככל הנראה נרצה מבקר ימצא ללא קושי את מה שהתכוון ויועבר לאתר הרצוי.
6. אחוזי עזיבה – Bounce Rate – אחוזי עזיבה גבוהים מעידים על כך, שמבקר עזב אתר בלי לבצע פעולה כלשהי בפרק זמן הקטן בכמה עשרות שניות. למעשה המשמעות של נתון זה כי קיימת בעיה שאתר לא מספק את מה שמבקר התכוון למצוא בו.

למרות שלעיתים ניתוח נתונים אלה יכול להרתיע, חובה לבצע זאת פעם בתקופה של לפחות שבוע בכדי להיות כל הזמן עם אצבע על הדופק ולבצע באתר שינויים הנדרשים במטרה להגיע למקסימום תוצאות חיוביות.

במהלך עבודה על קידום אתרים רבים נוכחתי לראות לא פעם תופעה של קבלת נתונים שגויים בחשבון.

הנתונים השגויים היו מבחינת הביקורים באתר וגם בכל הקשור למעקב אחרי דפי מטרה (GOALS) באתר המקודם וזה למרות שהכל תפקד כשורה במהלך תקופה ארוכה.

בדיקות הראו כי הכל היה קשור לצורת הטמעת קוד של גוגל אנליטיקס באתר.

כידוע, גוגל אניליטקס כל הזמן משפרים את הטכנולוגיה, עליה מבוססת המערכת ובהתאם לשינוי הטכנולוגי, גם מפעילי אתרים חייבים לפעול לפי הנחיות ברורות של אנליטיקס ביחס לצורת הטמעת קוד באתר.

בנוסף, אתרים דינאמיים מייצרים את קוד ה-HTML שלהם באמצעות סקריפט שלאחר קבלת נתוני מסוימים על המוצר או מידע לתצוגה, מייצר דף עם נתונים ייחודיים.

אותו הקוד גם כותב שורות השייכות לקוד גוגל אנליטיקס, לעיתים לא מבצע שבירת שורה ולכן קוד אנליטיקס הבנוי ממספר שורות, נכתב כשורה אחת ארוכה מה שגם מביא לקבלת נתוני פעילות שגויים באתר.