בעת ביצוע אופטימיזציה לאתר, מומחה קידום אתרים תמיד יבחן נתונים סטטיסטיים באתר, כאשר הכל תמיד מתחיל מנתונים גלישה – כמות, זמן וכד'.
לאחר כניסה לאזור ניתוח מבקרים באתר, נקבל נתוני פעילות כלליים של מבקרי האתר.
הנתונים כוללים בין השאר את הדברים הבאים:
- ביקורים – VISITS – סה"כ ביקורים לתקופת זמן המוגדרת מראש. נתון זה בהחלט נשאף לשפר מחודש לחודש וכאשר מדובר על פורטל, נרצה להפוך אותו למספר בעל משמעות בעיניי אלה שרוצים לרכוש שטחי פרסום מבוסס כמות חשיפות.
- מבקרים ייחודיים – Absolute Unique Visitors – מספר זה מציין רק ביקורים ייחודיים המשמעות היא שביקורים חוזרים אינם נספרים ובכך יש לנו נתון של מספר מבקרים ייחודיים באתר. אין ספק שככל שנתון זה גבוה יותר, זה מעיד על פופולאריות של האתר.
- דפים נצפים – PAGEVIEWS – הנתון מציין מספר דפים נצפים בסה"כ לפרק זמן שמוגדרת להצגה בדוח. ושוב – ככל שיותר מבקרים יש לנו באתר וככל שתכנים באתר מעניים יותר, כך גם תגדל כמות דפים הנצפים לאתר.
- ממוצע דפים נצפים – Average Pageviews – הנתון מציין ממוצע של מספר דפים הנצפים לביקורים לא ייחודיים. חלוקה של סה"כ דפים נצפים לתקופה בביקורים לא ייחודיים.
- ממוצע זמן שהיה באתר – Time on Site – הנתון מציין זמן שהיה ממוצע של ביקור אחד לא ייחודי. הנתון חשוב לנו בכדי לדעת האם יש לנו מה לשפר באתר או לא. הכל תלוי מייעודו של האתר. במידה ומבובר אל אתר חדשות, כמובן שנרצה שביקור יהיה אורך בהרבה מאשר חצי דקה, לעומת זאת אם האתר הינו אינדקס אתרים שמציע חיפוש אתר בנושא מסוים, ככל הנראה נרצה מבקר ימצא ללא קושי את מה שהתכוון ויועבר לאתר הרצוי.
- אחוזי עזיבה – Bounce Rate – אחוזי עזיבה גבוהים מעידים על כך, שמבקר עזב אתר בלי לבצע פעולה כלשהי בפרק זמן הקטן בכמה עשרות שניות. למעשה המשמעות של נתון זה כי קיימת בעיה שאתר לא מספק את מה שמבקר התכוון למצוא בו.
למרות שלעיתים ניתוח נתונים אלה יכול להרתיע, חובה לבצע זאת פעם בתקופה של לפחות שבוע בכדי להיות כל הזמן עם אצבע על הדופק ולבצע באתר שינויים הנדרשים במטרה להגיע למקסימום תוצאות חיוביות.